TOPICS 2017. 03. 04

これからのSEO内部対策本格講座 3月4日発売

これからのSEOにおいて、内部対策は今まで以上に重要性を高めていくでしょう。なぜなら、Googleの技術レベルが上がり、Webサイトそのものを判断する力が高まってきているからです。

とはいえ、現時点に目を向けると、幸か不幸かGoogleの理想値と現状は、少しかけ離れています。それは、Googleは人間のように内部(Webサイト)のみで判断する力を未だ持ち合わせていないため、今でも外部対策(被リンク対策)に頼ったアルゴリズムとなっているからです。

本書では、最新の内部対策について解説しつつ、有効となる外部対策情報についても紹介し、更には「両者の融合」にまで言及しました。それこそが、まさに今、求められているSEOの理想型だからです。

確固たる指針もない中でWebサイト内の文章を推敲しただけでは、少なくとも検索エンジンのロボットに響くことはありません。この点に早く気づくことができるかが、ごく少数の成功者と、勘違いしている多くのWebサイト運営者との分かれ道になります。

ユーザーのことを考えて日々進化する
・きちんとした情報を提供できるWebサイトへ
・どんなツールでもきちんと見ることができる＝マルチデバイスの台頭
・PCと同じようにサクッと見ることができる＝表示速度
・外部対策の変化
・外部から内部へのシフト

1-4 内部対策と外部対策の位置関係や重要性

内部対策への比重移行は変わらないけれど
・現況での内部と外部対策の比率
・対策比重と順位の関係性
・推測・総評＝守らなければ、安定性に欠ける

1-5 外部対策の必要性とGoogleの真意とは

アルゴリズムに未だ自信を持てない現状
・被リンクを評価するようになった経緯
・量より質の外部対策へ
・Googleの発言としては？

1-6 これから始めなければならない内部対策とは

ユーザーの気持ちをより深く考える
・SEO内部対策の神髄を理解する
・時代を先読みし改変していく力

第2章 SEO内部対策の基盤構築：細胞や組織を活性化させる

2-1 上位表示に最も重要なのはtitleの付け方

「title＝Webページの顔」だと考える
・title表示の変化
・簡潔に上位表示させたいキーワードを先に記述する
・無用な“スペース”や“、”を使用しない
・titleは24文字以内に収める
・重要語句のみ2回使用する
・全てのWebページをオリジナルなtitleとする
・コンテンツに関係のないtitleは使用しない
・近接度を意識する
・Webサイト全体としての枠と軸をつくる

2-2 理想的なdescription（=スニペット）の付け方

クリック効果を高めるために重要なページの説明文
・descriptionの目的
・明確な情報を組み入れる
・descriptionはスマートフォンでの文字数も意識する
・複数ページで同じ記述をしない
・コンテンツ内容をそのままコピペしない
・過剰にキーワードを埋め込まない
・クリック率を高めるためには
・記述をモバイルに合わせる
・文字は80?110文字を目安に
・新しい傾向とは

2-3 h1タグの効果的活用方法

HTML5以降、意味合いが少し変化してきている
・h1の複数使用は可能なのか
・キーワードを用いて簡潔に記述する
・titleと同じにしない
・画像にしない
・pタグとセットで使用する
・文字情報のあるタグの中で、1番最初に配置する

2-4 h2以降の見出しタグにおける効果的活用方法

h2やh3などのSEO効果を最大限に引き出す
・見出しタグはh1?h6まである
・階層構造を正しく設定する他の理由
・キーワードを細分化し、2キーワードを含める
・pタグとセットで用いる
・使用する順番を考え、入れ子にする
・見出しをリストと混同しない
・titleやh1等の見出しと重ならないようにする
・画像にはせず、簡潔な文言にする

2-5 テキストの評価を最大限に引き出すために

テキストを適切に使用するためにすべきこと
・小さすぎる文字はNG
・背景色との文字色のバランス
・適度に段落分けを行う
・やたらと改行しない
・文字間にスペースをつくらない

2-6 imgタグの正しい使い方

Googleのガイドラインにそった適切な使い方とは
・画像を用いてユーザーの利便性を図る
・画像のファイル名はイメージしやすい名前にする
・altの正しい使用方法
・画像サイズを記述する
・使用する画像の拡張子について
・キャプション(画像の説明)を利用する
・画像を圧縮する
・重要な画像はサイトマップに登録する

2-7 パンくずリストを作る

パンくずリストの正しい使い方とは
・パンくずリストとは何か
・閲覧者のみならずクローラにも好都合
・パンくずリストの具体例
・microdataで構造化マークアップした記述方法
・Fetch as Googleの利用

第3章 SEO内部対策の応用・発展：器官にメスを入れる

3-1 URLやドメインもSEOアルゴリズムの1つ

URLやドメインもSEOに考慮したつくりにする
・URLの一部が太字に変化
・わかりやすいURLを用いる
・簡潔にする
・ドメインの内容と一致したコンテンツとする
・同義語をドメインに用いる

3-2 Above the foldを意識したページレイアウトを設計する

ファーストビューに何を置くかを設計することが大事
・Above the foldとは
・重要なコンテンツを配置する
・重要タグを設置する
・アイキャッチとしての画像を取り入れる
・モバイルファーストを意識して

3-3 ドメインの安全性を保持＋正規化

http⇒httpsへ、そして適切なリダイレクト
・httpからhttpsへの変更
・導入手続き概要
・SSLの導入方法
・SSLの認証レベルを選定する
・導入後、SEO上の注意点
・URLの正規化
・被リンクの修正

3-4 キャッシュをコントロールする

特にスマートフォンを意識することが重要
・モバイルファースト時代の突入に向けて
・キャッシュコントロールの具体的方法

3-5 モバイルフレンドリーなWebサイトへの変革

モバイルファーストの時代へ
・モバイルフレンドリーなWebサイトを作成する

3-6 共起関係の言葉を用いてページ全体を整える

文章全体に共起関係の言葉をちりばめる
・共起関係の言葉の過多が専門性の証
・実践1:ツールを利用し共起関係の言葉をチョイス
・実践2:言葉の選び方
・実践3:共起関係の言葉を実際にアサインする
・使用の線引きと細かい留意点

3-7 キーワード出現率をチェックする

主とするキーワードが軸となす
・キーワード出現率の概要
・ツールの利用
・主とするキーワードを最も多く使用する
・主要キーワード以外はどんな単語を使用すべきなのか
・不必要な言葉はできるだけ排除する

3-8 404エラーページをなくす＋404エラーページを作成すること

検索エンジンや閲覧ユーザーへの配慮
・404ERRORとは検索エンジンにも情報が伝わっている
・リンク切れを無くす
・回避策として
・404エラーページの作成を検討する
・404エラーページ作成上の注意点
・検索ウィジェットの設置場所
・検索ウィジェットの設置方法
・.htaccessの設定
・404エラーページのインデックス回避策