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Dentsu Lab Tokyo × Dentsu Craft Tokyoによる耳をインターフェース化する新しい体験を開発する組織『33 Production』発足

プロジェクト第一弾は耳の平衡感覚や加速度認知、空間把握能力で戦う新感覚スポーツ『Ear SPORTS』“1秒走”・“進化版だるまさんがころんだ”・“見えない敵と戦うボクシング“3種目が登場

テクノロジーを起点とした幅広いアウトプットを企画、実践していく、Dentsu Lab Tokyo(株式会社電通)とテクノロジーを駆使して、人間にしかつくれないものを生み出す、Dentsu Craft Tokyo(株式会社電通クリエーティブX)は共催で、耳をインターフェース化した新たな体験を開発する組織『33 Production』を6月18日(金)より発足いたします。それに伴い、第一弾のプロジェクトとして、耳で世界と戦う新ジャンルのスポーツ『Ear SPORTS』を公開いたしました。

近年、聴くという本来の機能に加え、ジャイロセンサーなどのセンサー付きイヤホンが発売されています。センサー付イヤホンの登場により、頭や身体のポーズや姿勢を精緻に測定できるようになりました。テクノロジーを起点として新たな表現開発に取り組むDentsu Lab TokyoとDentsu Craft Tokyoはこれらの技術の活用の先に、「運動面へのサポートの拡張」や「身体障がい者にとっての新しいユーザーインターフェース」としての可能性、さらには「ゲームや演劇体験など聴覚と体の動きを利用した新しいエンターテイメント体験」の可能性があるではないかと考え、耳のインターフェース化で日常をアップデートする体験やアイデアを開発する組織『33 Production』を発足しました。

プロジェクトの第一弾は、耳で競技を行う新感覚スポーツ『Ear SPORTS』です。モーションセンサー付きのイヤホンを使って、まだまだ続くおうち時間に半径3メートル以内で楽しめる競技を開発しました。耳の移動距離計測で、ピストル音から1秒間での移動距離を競う「1秒走」、耳の動きを通じた歩数計測と精緻な姿勢・体勢検知で、だるまさんが転んだをアップデートした「だるまさんがころんだ・ネオ」、空間音響技術を活用した、音を頼りに見えない敵を倒す「インビジブルボクシング」の3種類。老若男女問わず“耳の力”だけで平等に戦うことができるスポーツで、遠隔でもオンラインで繋がりながら、耳をこらして楽しむことができます。

耳のインターフェース化を目指す新たな開発組織『33 Production』


耳は`聴く`だけの器官ではありません。
ふだんの生活で、身体のバランスを絶妙に保つ平衡感覚。
その力も、耳から生まれているのです。
私たちがつくっているのは、
耳を起点に、日常の可能性を拡張するテクノロジー体験。
いつもの散歩に、大好きなエンタメに、これまでにない楽しみを。
日々の不便さ、ひそかな悩みにも、あたらしい解決策を。
耳からはじまる、毎日を豊かに変えるアイデアを
社会のすみずみまで実装していきます。

33 Productionとは?

企画から実装までワンストップで開発可能な組織
33 Productionは、耳のインターフェース化による日常をアップデートするようなテクノロジー体験を、企画から実装までワンストップで創り出すことができる開発組織です。

33 Production特設サイト:https://33production.tokyo/

Dentsu Lab Tokyo×Dentsu Craft Tokyo

Dentsu Lab Tokyo(デンツウ・ラボ・トウキョウ)
新しいクリエーションとソリューションの場であると同時に、研究・企画・開発が一体となった”創りながら考えるチーム”でもある Dentsu Lab Tokyo は、2015年10月1日に始動。これまでの広告会社のアプローチとは全く違う、テクノロジーを起点とした新しい表現開発に取り組んでいます。キーワードはオープンイノベーション。電通社内のみならず、社外のアーティストやテクノロジストとも協働しながら、広告領域にはとどまらない分野のクリエーションとソリューションを手掛けています。
http://dentsulab.tokyo

Dentsu Craft Tokyo(デンツウ・クラフト・トウキョウ)

各社のトップクリエーターが共創し、新しいクラフトの姿を提案する Dentsu Craft Tokyo は、2019年3月1日に始動。会社と組織、エージェンシーとプロダクション、クリエーティブとプロデュース、広告とそれ以外の枠組みを超え、中目黒に立ち上げたオフィスで各社に所属するクリエーターが共に働く、着想力×制作力×実現力が同居するクリエーティブハウスです。“Human Magic”をコンセプトに掲げ、アイデアの着想から制作、実現までをコミットすると同時に、クリエーティブ業界に対しても、新たな表現、新たな制作体制、新たな人材育成の在り方を提案します。
https://dentsucraft.tokyo

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